Tenemos un sistema gráfico dinámico y memorable.
El sistema visual es simple y versátil. Está conformado por una serie de contenedores que facilitan la jerarquización de información y se prestan a la comunicación efectiva a través de una gran variedad de medios.
Márgenes
En toda publicación, debe de haber un margen de medida Z, donde ésta es equivalente al 5% de la longitud del lado más corto.
Este valor, Z, será utilizado como base para la maquetación de las publicaciones.
Sistema de Firma
El logotipo tiene dos formas de aplicarse dentro de las publicaciones.
• Sin contenedor
• Con contenedor
Sistema de firmas sin contenedor
Para establecer el tamaño de la firma hay que determinar el área de protección del logotipo y ubicar la Y
que es el lado más largo del formato.
El logotipo debe caber 4 veces en el lado Y incluyendo el área de protección.
Al aplicar la firma, ésta debe de ir en el lado inferior derecho de la publicación. El área de protección se encima al margen, alineándose así al borde de la publicación.
Nota:
Estas reglas son generalmente aplicables a todos los formatos, con algunas excepciones.
Sistema de firma con contenedor
El logotipo también puede ir dentro de un contenedor de color sólido o degradado. El degradado se forma a partir de el color PANTONE 178 C al PANTONE 202C. Este gráfico presenta las especificaciones correctas para formar el degradado.
En algunos casos en los
que el logotipo va del lado izquierdo, se puede invertir la dirección del degradado, con las mismas especificaciones
Cuando el sistema de firma sea con contenedor, el logotipo debe de respetar el área de protección antes mencionada, en estos casos la firma deberá respetar los márgenes antes establecidos.
Existen tres versiones diferentes de firma con contenedor:
• Fondo degradado con logotipo blanco.
• Fondo blanco con logotipo vino.
• Fondo rojo FEMSA con logotipo blanco.
Excepción: Formatos cuadrados y apaisados
Cuando el formato de la publicación sea cuadrado, el largo del área de protección debe de ser de 0.4 veces Y. Todas las demás reglas se aplican de forma normal.
Cuando la publicación sea muy apaisada, el largo del área de protección será de 1/5 de Y, el lado más largo. Todas las demás reglas se aplican de forma normal.
Excepción: Contenedor de firma vertical.
En el caso excepcional en que se necesite incluir un contenedor vertical, aplican los siguientes lineamientos
El degradado se forma apartir de el color PANTONE 178 C al PANTONE 202C, de forma vertical, siempre. El logotipo de FEMSA debe ubicarse en la parte obscura del degradado. El gráfico adjunto presenta las especificaciones correctas para construir el degradado.
El tamaño del logotipo se calcula como en el sistema de firma anterior y el contenedor debe de tener de espacio superior, por lo menos la altura de 3 letras F del logotipo, además del área de protección establecida.
El contenedor con firma va alineado a la esquina inferior derecha, siempre respetando el margen establecido. El contenedor alineado horizontalmente debe estar separado por Z, el ancho del margen.
Contenedores
Los contenedores sirven para desplegar o resaltar información. También pueden albergar máximo 3 imágenes u otros contenidos gráficos que complementen el contenido textual de la publicación.
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Vertical
Horizontal
Ningún contenedor debe de ocupar un área mayor al 80% del tamaño de la publicación.
Se pueden usar hasta tres contenedores en una misma publicación. En todos los casos, los contenedores existentes deben de estar acomodados verticalmente y guardar un espacio igual a Z entre ellos.
Siempre que haya múltiples contenedores en la publicación, éstos deben de tener el mismo ancho y estar alineados.
Los contenedores se pueden utilizar también como ventanas para enmarcar contenido importante en las imágenes de fondo. En este caso, el marco debe de tener 1/2 de Z de ancho.
Usos Correctos
A continuación se presentan algunos ejemplos de usos correctos del sistema de contenedores.
Nota:
Estos ejemplos son simplemente para ilustrar el uso de las ventanas, y no representan una visión comprensiva del sistema de contenedores. Hay muchos más acomodos correctos posibles.
En el caso de las ventanas verticales los únicos acomodos de múltiples contenedores permitidos son los siguientes:
1. Dos contenedores alineados horizontalmente. El alto de ambos debe ser el mismo.
2. Tres contenedores. El superior va alineado a las orillas de los otros dos.
3. Tres contenedores, el contenedor superior expandido se debe insertar más información o una imagen.
4. Tres contenedores. Los dos contenedores de la izquierda van alineados, y en el borde superior se alinean con el contenedor del degradado.
Usos Incorrectos
A continuación se presentan algunos ejemplos del uso incorrecto del sistema de contenedores.
No se debe:
• Reducir el espacio apropiado para el logotipo.
• Asignar diferentes anchos a los contenedores.
• Dejar más espacio del indicado entre los contenedores.
• Desalinear los contenedores.
• Encimar los contenedores.
• Utilizar contenedores mayores al 80% del área de la publicación.
• Encimar los contenedores en el margen.
• Utilizar más de tres contenedores.
• Aplicar el logotipo sin contenedor fuera de la esquina.
• Aplicar contenedor arriba de la firma en la aplicación vertical.
Nota:
Estos ejemplos son simplemente para ilustrar el uso de las ventanas, y no representan una visión comprensiva del sistema de contenedores. Hay muchos más acomodos correctos posibles.
Textos
El texto dentro de los contenedores determina su tamaño. En todos los casos, el contenedor debe de ser lo suficientemente grande para que haya un margen igual a Z en todos los lados del texto, menos en el derecho, en donde el margen debe ser igual a 3 veces Z.
Para determinar los tamaños de los textos, se debe determinar primero el tamaño del Body Copy, el texto principal. A partir de esto, se determina el tamaño de los otros textos de acuerdo a la siguiente tabla:
Sección
Tamaño
Tipografía
Destacado
Mínimo Body Copy X 8.4
Open Sans Extra Bold
Intro Titular
Body Copy X 1.6
Open Sans Regular
Titular
Mínimo Body Copy X 3
Open Sans Light
Intro Body Copy
Body Copy
Open Sans Bold
Body Copy
Body Copy
Open Sans Light
Información
Body Copy X 1.3
Open Sans Light
Cuando el contenedor incluya múltiples textos (en varios estilos), el margen inferior debe de ser de 2 X Z. Entre textos, se debe de dejar un espacio de Z, excepto cuando el texto es de tipo Información, en cuyo caso se deben de dejar 2Z entre éste y el texto anterior.
Cuando se requiera un texto destacado, debe de tener 6 caracteres de largo como máximo.
Los textos se pueden acomodar en múltiples contenedores según se requiera. En todos los casos, se deben de respetar los lineamientos descritos anteriormente.
Los textos pueden estar ubicados en el mismo contenedor donde esté el logotipo, solo hay que procurar darle el mayor aire posible.
También se puede colocar texto afuera de un
contenedor. En este caso, se deben de dejar unos márgenes mínimos de 2 veces Z a la izquierda y arriba, de 3 veces Z a la derecha, y de Z abajo. Además, donde haya una división entre dos contenedores, se debe respetar la franja de espacio entre ellos a lo largo de toda la publicación. Cuando el texto vaya sobre una fotografía, éste debe estar coloreado y acomodado de tal manera que contraste con el fondo y sea fácilmente legible.
Cuando la firma vaya sin contenedor, debe de haber por lo menos 2 veces Z de espacio entre el texto y el área de protección de la firma. El espacio es el mismo entre el texto y cualquier contenedor.
Redes sociales
El uso de íconos de redes sociales en publicaciones impresas solo permea en la comunicación que tiene apoyo o continuidad en redes sociales.
En este caso, los logotipos de las redes sociales se deberán integrar dentro del layout, preferentemente como parte
del cierre de la comunicación.
Construcción del bloque
El bloque de iconos de las redes sociales se
construye como muestra el gráfico.
Para su mejor visualización los iconos pueden ir en color gris, coral, rojo FEMSA o blanco.
