Las redes sociales
crean vínculos cercanos
con nuestro público.
Para redes sociales, se definieron lineamientos que consideran el dinamismo y la rapidez de la comunicación en estos medios. Además se tomó en cuenta que, en general, el público es más joven por lo que la comunicación debe ser más lúdica y fresca.
Nota: Estos lineamientos pueden ser expandidos o modificados sin previo aviso por la gerencia ed marca con el fin de garantizar el fortalecimiento y correcto uso de la marca a través de las diferentes plataformas donde tenga presencia.
Avatar del Perfil
Es la imagen que identifica al perfil de la compañía dentro de cada red social. Aparece tanto en el perfil como en otras instancias: comentarios hechos en otras publicaciones, resultados de búsqueda, mensajes privados, entre otros.
Se cuenta con diversas versiones para la foto del perfil y se podrá utilizar cualquiera de ellas de acuerdo a las necesidades. Para determinar el tamaño de los elementos gráficos que van dentro de la imagen se estableció una medida a partir del ancho del formato; en los siguientes esquemas esta medida equivale a “x”.
Existen 3 alternativas de avatar de perfil, se puede usar en sus versiones sobre fondo blanco o sobre fondo rojo FEMSA PANTONE® 202C o bien sobre el degradado FEMSA PANTONE® 178C al PANTONE® 202C. El tamaño del logotipo debe ser igual al 65% de “x” e ir centrado tanto vertical como horizontalmente en el formato.
Para crear el degradado del avatar, se debe tomar en consideración dos medidas de el cuadro del avatar, asi el logotipo de FEMSA se podrá ubicar sobre la parte de color del rojo FEMSA.
Header y post
Header: es la imagen que viste al perfil de la compañía. Existen diversas alternativas para el manejo del header en redes sociales.
Post: una publicación donde se comparte contenido relacionado con la compañía.
Márgenes headers y posts
Cuando el formato sea cuadrado o muy apaisado, Z corresponderá al 6% de X, que es el lado más corto del formato. El margen del header debe de medir 2 veces el valor de Z, y la medida del margen de los posts debe medir 1 vez el valor de Z.
Contenedores en barras
Para medios digitales existen otras versiones de contenedores, se podrá utilizar cualquiera de ellas de acuerdo a las necesidades de la comunicación.
El contenedor está formado de barras horizontales que muestran los copys o titulares del header o post de redes sociales.
Cuando el contenedor incluya texto largo puede contar con máximo 3 barras. Se debe de generar coherencia al separar
los renglones de los textos para que no se pierda la idea central del copy.
Entre textos, se debe de dejar el interlineado automático de el puntaje de la tipografía; ésta debe de ser Open Sans Light, los destacados se pueden aplicar con Open Sans Bold.
Las barras pueden ser aplicadas con los colores de la paleta secundaria. Para crear armonía se deben utilizar combinaciones
frías o cálidas como se muestran en los ejemplos.
Header RRSS
Header con fotografía: La imagen seleccionada debe seguir todos los lineamientos descritos en la sección Fotografía.
Header con fotografía y texto: Es importante seleccionar imágenes con espacios para que no se afecte la legibilidad de los textos. En algunos casos, las imágenes se deben modificar para mejorar la apariencia.
Header con contenedor, íconos o ilustraciones.
Sistema de Firma en Post
El logotipo debe de estar rodeado de un área de protección del tamaño de la altura de la letra F del mismo logotipo.
Para establecer el tamaño de la firma, el largo de esta área de protección debe de ser 1/3 y 1/2 de “x”. A la hora de aplicar la firma, ésta debe de ir en el lado inferior derecho de la publicación.
El logotipo debe de ir dentro de un contenedor de color.
Este debe de tener un espacio del lado izquierdo, de por lo menos la altura de dos letras F del logotipo, además de respetar el área de protección antes mencionada.
Existen tres versiones diferentes de firma con contenedor:
• Fondo degradado con logotipo blanco.
• Fondo blanco con logotipo rojo FEMSA.
• Fondo rojo FEMSA con logotipo blanco.
La firma en contenedor deberá respetar los márgenes antes establecidos.
Es importante que todos los posts que se publiquen, cuenten con elementos propios del sistema visual de FEMSA. De esta manera, los usuarios podrán asociar el contenido con la marca, sin necesidad de hacer un gran esfuerzo.
Existen distintas alternativas para el manejo de la marca en post de redes sociales.
• Post con imagen.
• Post con textos.
• Post con íconos.
Post con logotipo en contendor:
El contenedor lleva en su interior únicamente el logotipo y se ubica en la esquina inferior derecha del post.
Dentro del post se pueden usar imágenes, textos, destacados, ilustraciones e íconos.
Post con logotipo dentro de la imagen:
El post no debe llevar contenedor con logotipo, sólo en aquellos casos donde el logotipo ya aparece en la imagen de fondo. Este caso se da cuando se presentan imágenes de aplicaciones de la marca (ejemplo: un folleto, una fachada de edificio, entre otros).
Las alternativas permitidas para incluir texto dentro de los posts.
Estar sobre la imagen siempre y cuando no se afecte su legibilidad.
Estar dentro del contenedor de color, puede ser con los colores corporativos o de la paleta secundaria.
Usar dentro de las formas de la galería de destacados.
Aparecer sobre contenedores o barras transparentes de color.
Ubicarse sobre barras de color de la paleta secundaria de la marca.
Ubicarse sobre colores planos de fondo.
